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百度和抖音,到底投哪一個(gè)比較好

發(fā)布時(shí)間:2022-04-18 13:53:47閱讀:2524

隨著大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的發(fā)展,應(yīng)用于社交場(chǎng)景、與用戶信息流緊密融合的信息流廣告逐漸成為廣告主的寵兒,越來(lái)越成為廣告的主流形式。



  說(shuō)到目前市面上的流量池,微信、百度還有抖音,都是我們關(guān)注的目標(biāo)。很多朋友說(shuō),自己只有一筆預(yù)算,到底是投百度好,還是投抖音的轉(zhuǎn)化率更高呢?畢竟轉(zhuǎn)化率是直接影響我們最終的收益,那今天我們就來(lái)聊聊這個(gè)話題,我們有廣告的預(yù)算,百度和抖音,到底投哪一個(gè)比較好。



  一、百度信息流廣告



  先說(shuō)說(shuō)百度,百度的話,展示的地方一般都是貼吧、還有自己的App,好看視頻,然后他們會(huì)在資訊流中,通過不同的方式去展示原生的廣告。



  而且從廣告的樣式來(lái)看,百度能提供三圖、大圖還有單圖和視頻等樣式,每六條新聞,還會(huì)配上1個(gè)原生廣告,同時(shí)還能根據(jù)搜索引擎的記錄,識(shí)別用戶關(guān)注的東西和喜好,然后再進(jìn)行推薦。



  如果是你選擇按時(shí)長(zhǎng)來(lái)計(jì)費(fèi)(CPT),具有強(qiáng)曝光和獨(dú)占性的特點(diǎn)。如果你選擇按次數(shù)(千次)來(lái)計(jì)費(fèi)(CPM),就具有保量投放和節(jié)省費(fèi)用等特點(diǎn)。



  從CPT和CPM來(lái)看,廣告投放的效果是快準(zhǔn)狠,然后可以打造營(yíng)銷的回送力。而競(jìng)價(jià)廣告的話,更適合日常的投放,能做到精準(zhǔn)定向(比如說(shuō)基本信息的定向、意圖詞定向、用戶意圖定向、用戶環(huán)境定向和App定向等等)。從展現(xiàn)的優(yōu)先等級(jí)來(lái)看,是CPT大于CPM大于CPC的。



  我們?cè)僖再N吧為例子吧,畢竟很多人都曾經(jīng)利用貼吧去做過很多引流的項(xiàng)目。百度的貼吧,一般會(huì)在任意吧內(nèi),列表類3樓,帖子頁(yè)2樓來(lái)展示。不管我們使用 CPT 還是 CPM ,都支持定向到吧,如果說(shuō)我們采用 CPM ,還能進(jìn)行設(shè)備定向、目錄定向(一級(jí)和二級(jí))。



  二、抖音信息流廣告



  接下來(lái)我們看看抖音。



  抖音的廣告展示其實(shí)無(wú)外乎我們熟悉的那些,比如說(shuō)點(diǎn)擊廣告主的頭像、昵稱還有視頻內(nèi)容左右滑動(dòng)操作、點(diǎn)擊那些有創(chuàng)意的標(biāo)題,詳情標(biāo)簽等等、轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊評(píng)論以及抖音賬號(hào)本身以及主頁(yè)。



  從走信息流的方式來(lái)看,抖音主要有兩種,一種就是走品牌廣告路線,另外一種就是走競(jìng)價(jià)廣告路線。從目前競(jìng)價(jià)廣告的價(jià)格來(lái)說(shuō),CPC按點(diǎn)擊收費(fèi),單價(jià)在1-2元一個(gè)。CPM按千次曝光來(lái)收費(fèi),價(jià)格為20元/CPM。如果是表單和咨詢,按有效的表單和咨詢收費(fèi),價(jià)格是100-300不等。



  其實(shí)只要你的廣告內(nèi)容做得比較優(yōu)質(zhì),能夠Get到年輕人,匹配到特定的目標(biāo)用戶,然后再進(jìn)行相對(duì)應(yīng)的優(yōu)化調(diào)整,這樣的廣告做出來(lái),一般效果都很不錯(cuò)。



  我們都知道,抖音只會(huì)給你推薦那些你感興趣的東西,如果有人想通過惡意點(diǎn)擊打擊你,那么他找到你投放的廣告,需要花費(fèi)的成本相當(dāng)?shù)母?,同時(shí)也十分難準(zhǔn)確的定位到,所以說(shuō)別人很難去惡意點(diǎn)擊,給你造成損失。



  兩個(gè)路線最大的區(qū)別就在于,品牌廣告路線的流量更大,可以在更多地方推薦自己,只不過,你需要準(zhǔn)備幾十萬(wàn)的啟動(dòng)資金。如果說(shuō)走競(jìng)價(jià)廣告路線,啟動(dòng)資金大概在一萬(wàn)元左右,成本相對(duì)低了很多很多。



  如果在這兩個(gè)之間選擇的話,這個(gè)問題不能一概而論,一句話總結(jié),度推廣和抖音推廣有各自的優(yōu)勢(shì)。有的產(chǎn)品比較適合百度推廣,比如教育培訓(xùn)、醫(yī)療器械、裝修行業(yè)、旅游行業(yè)、機(jī)械相關(guān)等。因?yàn)楫a(chǎn)品可以是實(shí)體,也可以是服務(wù)。具體還要看你發(fā)布的信息流量以及客源的引流推廣,這兩個(gè)平臺(tái)都有各自的推廣優(yōu)勢(shì),如果能夠輔助推廣效果還是會(huì)非常明顯的。

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